Un proceso claro que respeta tu tiempo, se ajusta a tu calendario comercial y entrega contenido que sirve a cada etapa del ciclo del proyecto.
Antes de escribir una sola palabra, necesitamos entender el proyecto: su ubicación, su comprador objetivo, su posicionamiento competitivo, su fase actual en el ciclo comercial y qué se ha comunicado hasta ahora. Esta fase de diagnóstico determina todo lo que viene después.
Hacemos preguntas detalladas. Estudiamos el contexto del mercado. Revisamos el contenido existente. Solo entonces proponemos una estrategia.
Realizamos una sesión de diagnóstico estructurada con tu equipo. Mapeamos el cronograma del proyecto, identificamos la audiencia objetivo en cada etapa, revisamos las comunicaciones existentes y documentamos la voz y los valores de marca. Esta sesión toma típicamente dos a tres horas y produce un brief completo que guía todo el trabajo posterior.
Usando el brief, construimos un documento de estrategia de contenidos completo. Incluye planes por canal para web, redes sociales y email, un calendario de contenidos alineado a tus hitos comerciales, marcos de mensajes para cada segmento de audiencia y guías de tono y estilo para el proyecto. Lo presentamos a tu equipo y lo refinamos según tu retroalimentación antes de pasar a la producción.
Producimos contenido según el calendario aprobado. Textos web, publicaciones para redes sociales, contenido de newsletters y cualquier material adicional son redactados, revisados internamente y entregados a tu equipo según los plazos acordados. Cada pieza sigue el marco de mensajes establecido y mantiene un tono consistente en todos los canales y formatos.
Según tu configuración, publicamos el contenido directamente o lo preparamos para que tu equipo lo publique. Para redes sociales, usamos herramientas de programación para asegurar una cadencia de publicación consistente. Para newsletters, preparamos versiones finales listas para tu plataforma de email. Para contenido web, entregamos textos estructurados listos para implementar o los subimos directamente si tenemos acceso.
Realizamos sesiones de revisión periódicas para evaluar qué está funcionando, discutir cualquier cambio en el contexto comercial del proyecto y actualizar la estrategia en consecuencia. A medida que el proyecto pasa de una fase a otra, la estrategia de contenidos evoluciona con él. Esta adaptación continua es lo que mantiene la comunicación relevante y coherente a lo largo de todo el ciclo del proyecto.
Construir anticipación. Contenido teaser, preparación de la audiencia, landing page y captación de interés temprano.
Máxima intensidad comunicacional. Presentación del proyecto, contenido de página de ventas, campaña social y anuncios por email a la audiencia preparada.
Presencia sostenida. Actualizaciones regulares de obra, construcción de comunidad, contenido de manejo de objeciones y mantenimiento de la confianza del comprador.
Celebración y transición. Contenido de entrega de llaves, materiales de bienvenida para propietarios y contenido de fidelización que genera referencias futuras.